En sårbar verden

Det økonomiske humør i Danmark er ikke det bedste. Forbrugertilliden er den laveste siden 1988. Prisstigninger, inflation og krig i Europa har dæmpet vore købertrang.

I det lys er det imponerende, at afsætningen af hvidevarer og elektronik til hjemmet klarer sig. Indrømmet: Omsætningen er mindre end i rekordåret 2021, men markedet for hvidevarer ligger stadig flotte 12 procent over det seneste normalår, som var 2019. Vores branche er ikke den hårdest ramte.

På APPLiAs branchedag sagde Elgigantens direktør Peder Stedal, at forbrugerne under pandemien har lært at “forstå værdien af en god kaffemaskine!”. Der er fokus på det nære, på kvalitet og på energieffektivitet.

Jeg mærker det i egen omgangskreds. Det nære er i fokus: sommerhuset, et par løbeture, korte udlandsture, restaurant, biograf og museumsbesøg. Livet skal være mest bekvemt dér, hvor vi er mest: i hjemmet og på kontoret.

Hvidvare-nyt afspejler som altid branchens komplekse omverden. Midt i en pessimistisk tid er der også optimisme: Dette nummer har tema om de sommerglæder, produkter fra vores branche giver forbrugeren mulighed for.

Forbruget følger, produkt for produkt, understrømme, der handler om bekvemmelighed og kvalitet: Det er igen in at flashe rengøringen, både udendørs og inde. Det er in at kombinere flere typer ovne i en enkelt, avanceret ovn…

Professor Steen Hildebrandt sagde på APPLiA-branchedagen, at vi ikke skal regne med en tilbagevenden til “det normale”. Verden er sårbar, og der er mange nye udfordringer at forholde sig til.

Den erfarne professor har ret. En ny tid kræver nye indsigter, nye strategier og fleksibilitet.

forbrugertillid | inflation | krig i ukraine | peder stedal