Hvor IFA tidligere snævert handlede om markedsføring af produktnyheder, er IFA 2022 i øjenhøjde med den ny verdensorden.
IFA 2022
2. september 2022 | af Henrik Egede
Det hele er som det plejer at være – og alligevel er alting anderledes.
IFA 2022 præger bybilledet i Berlin som IFA plejer. IFA-flag vajer ved Siegessäule, IFA reklamerne er på plads på byens væsentligste strøg, hist ser man hjørnet af en Haier-bus, her ansatte fra Samsung, Panasonic, Miele i kollegial morgensamtale uden for hotellerne.
Alligevel er alting anderledes. Tre år siden, IFA sidst fandt sted i fuld skala – og verden er siden blevet fyldt af udfordringer, som også industrien for hvidevarer og forbrugerelektronik skal forholde sig til.
Covid-19, den russiske invasion af Ukraine, inflation, stærkt stigende energipriser og en global geo-politisk situation, der har gjort det nødvendigt at omlægge og forkorte forsyningslinjerne for produktion. Efter en all-time high omsætning i 2021 er der nu negative forbrugerforventninger i hele verden.
Hvor IFA tidligere mest handlede om markedsføring af produktnyheder, så er IFA 2022 i høj grad i øjenhøjde med den ny verdensorden. IFA er blevet holistisk. Virksomhederne tænker ikke snævert i produktnyheder. De tænker i helheder.
“Bæredygtighed er ikke en tendens. Det er DNA”, lød det torsdag i en af pressepræsentationerne.
Forbrugere verden over ønsker mere miljøaktion fra producenterne – og mere viden om, hvordan produkter bliver produceret og hvordan komponenter bliver genanvendt og genbrugt. Emner, der var fraværende på fortidens IFA-messer, er åbenbaringer på scenen på IFA 2022.
Solceller, der driver produktionsanlægger. El-biler, der kører service. Vigtigheden af at kunne reparere. Forbrugere, der deler glæden ved et genbrugt produkt …
Emner, vi tidligere ikke så i markedsføringen, er i den ny verdensorden pludselig centrale.
Stemningen overalt er lidt mere nede på jorden, gemytligere, roligere, mere realistisk. Mindre markskrigerisk end 2010’ernes IFA. Verden udenfor er trådt ind i Messe Berlins haller, der tidligere var forbeholdt drømme …
IFA 2022 er mindre, men ikke lille. 1100 udstillere fra 46 lande har fundet vej. Messe Berlin angiver, at 80% af messearealet er udlejet. Alligevel trædes efter tre års fravær nyt land.
Normalt har IFA 250.000 besøgende. Da IFA-arrangørerne på det indledende pressemøde bliver bedt om at gætte på antallet af besøgende i 2022, er svaret enkelt: “Mange”. Ingen tør gætte …
Ny verdensorden, nye koncepter. Den ny verdensorden har fået et prominent offer i den tidligere så synlige Miss IFA, der med pink hår og et stort smil vimsede rundt som en institution overalt på messen. Miss IFA er i 2022 “ikke længere en del af konceptet”, som det tørt blev formuleret.
Hvad laver Miss IFA i dag? Ingen ved det. Et ubekræftet rygte vil vide, hun er blevet poder …
bæredygtighed | berlin | covid-19 | globalisering | ifa 2022 | ifa messe
Tilmeld dig automatisk advisering om nyheder fra Hvidvare-Nyt - klik her
Læs også....
Samsung: bæredygtig tøjvask
Hvis ”green washing” ikke var et skældsord, ville det passe fint på Samsungs nye Bespoke AI vaskemaskine.
Hvis ”green washing” ikke var et skældsord, ville det passe fint på Samsungs nye Bespoke AI vaskemaskine.
Liebherr: skuffer i steder for hylder
I det moderne køkken er skabe for længst skiftet ud med skuffer. Nu er det køleskabets tur.
I det moderne køkken er skabe for længst skiftet ud med skuffer. Nu er det køleskabets tur.
Wilfa: ny køkkenserie i nordisk design
Wilfas nye produktserie i farven ”titanium” består af kaffemaskine, blender, elkedel og brødrister.
Wilfas nye produktserie i farven ”titanium” består af kaffemaskine, blender, elkedel og brødrister.
BOSCH: den både vasker og tørrer
Med vaskemaskine og tørretumbler i ét sparer du ikke bare plads. Du får også rent og tørt tøj uden afbrydelser.
Med vaskemaskine og tørretumbler i ét sparer du ikke bare plads. Du får også rent og tørt tøj uden afbrydelser.
Siemens: kunstig intelligens giver bedre bagværk
De nye indbygningsovne i iQ700-serien bruger intelligente algoritmer for at tilpasse bage- og stegeresultatet efter brugerens personlige smag.
De nye indbygningsovne i iQ700-serien bruger intelligente algoritmer for at tilpasse bage- og stegeresultatet efter brugerens personlige smag.
IFA 2022 i tal
IFA 2022: Elektronikmessen er (næsten) tilbage på fuld styrke. 161.000 besøgende til fem dages show.
IFA 2022: Elektronikmessen er (næsten) tilbage på fuld styrke. 161.000 besøgende til fem dages show.
Regionalisering: chance eller risiko?
Industrien forsøger at forkorte forsyningskæderne - og det har sine fordele. Indlæg på IFA + Summit.
Industrien forsøger at forkorte forsyningskæderne - og det har sine fordele. Indlæg på IFA + Summit.
Verden skal på afvænning
IFA havde sat ræven til at vogte får. "Forbrugerne er blevet junkies - og verden skal på afvænning, hvis menneskeheden skal overleve", sagde filosoffen Peter Sloterdijk.
IFA havde sat ræven til at vogte får. "Forbrugerne er blevet junkies - og verden skal på afvænning, hvis menneskeheden skal overleve", sagde filosoffen Peter Sloterdijk.
Køkkenhaven rykker ind i køkkenet
Vi går mod koldere tider - men med nye produkter lanceret på IFA kan køkkenhaven leve videre inden døre.
Vi går mod koldere tider - men med nye produkter lanceret på IFA kan køkkenhaven leve videre inden døre.
Køleskabet isoleret med lava
Verdens første fryseskab med energiklasse B blev præsenteret af Liebherr på IFA. BluRox er isoleret med knuste lava-sten.
Verdens første fryseskab med energiklasse B blev præsenteret af Liebherr på IFA. BluRox er isoleret med knuste lava-sten.
