Hisense er ikke noget kendt navn blandt danske forbrugere, men det kan det snart blive. De kommende måneder lancerer Gorenje Group Nordic en bred vifte af produkter med Hisense-logoet på fronten.
Marked
15. juni 2021 | af Søren Bang Hansen
Kinesiske Hisense opkøbte Gorenje Group for tre år siden, og nu lancerer selskabet en række produkter under eget navn på det danske marked.
I forvejen har Gorenje Group Nordic tre brands i stalden: Gorenje, ASKO og UPO – sidstnævnte dog kun i Finland. Denne sommer udvides porteføljen altså med Hisense, og her bliver ikke kun tale om hvidevarer.
Faktisk begynder det med fladskærme, som i første omgang lanceres i de nordiske Power-butikker. Det sker først på sommeren og falder belejligt sammen med EM-slutrunden i fodbold, hvor Hisense er sponsor.
Tv-apparater er en helt ny produktkategori for os. Det er et spændende marked med stor konkurrence, hvor der er to meget store spillere og nogle mindre. Hisense har tv-modeller i både entry-, midt- og premium-segmentet, og vi kan typisk ligge lidt under de andre i pris. Det bliver god værdi for pengene, lover Niels Bille, direktør for Gorenje Group Nordic.
ALT I HVIDEVARER
Kort efter vil de første hvidevarer med Hisense-navnet dukke op herhjemme. Det bliver i første omgang i Elgiganten.
– Det kommer til at ske drypvist hen over sommeren. Vi kommer med produkter i alle fire hovedkategorier inden for hvidevarer: madlavning, køl, vask og opvask, siger Niels Bille.
Han erkender, at Hisense er et ganske ubeskrevet blad for de fleste danskere.
Det bliver vores udfordring at lancere et ekstra brand, der dækker så mange forskellige produkter. Men nogle gange er det rart at starte med en blank side. Og hvis forbrugeren spørger, hvad Hisense er, så er det altså et højteknologisk kvalitetsmærke inden for forbrugerelektronik. Oprindelsen er kinesisk, men her er tale om en global virksomhed, der har vokset sig stor gennem både organisk vækst og en lang række internationale opkøb, fortæller Niels Bille.
TEKNISK INNOVATION
Ser man på Gorenje Group Nordics eksisterende portefølje af brands, står ASKO for premium-produkter i højeste kvalitet med et stilrent, nordisk inspireret design. ASKO har da også et prisindeks på 160, så i snit koster disse produkter 60 procent mere end gennemsnittet. Niels Bille beskriver ASKO som ”det eneste skandinaviske premium-brand”.
Til sammenligning har Gorenjebrandet et prisindeks på 100, så her er fokus i højere grad på enkel betjening, flot design og ”værdi for pengene”. Niels Bille forventer, at Hisense også vil lande omkring prisindeks 100, men der er alligevel forskelle.
Hisense sigter mod en lidt yngre målgruppe end Gorenje. Samtidig har brandet et stærkt fokus på avanceret teknologi. Da Hisense opkøbte Gorenje for tre år siden, kunne vi lynhurtigt konstatere, at de lå milevidt foran os på hele denne her ”smart-del” af produkterne, fortæller Niels Bille.
Den erklærede mission for Hisense er da også ”at overgå forventninger ved at levere tekniske innovationer i høj kvalitet, som forbedrer kundernes hverdag.” Den digitale platform, som binder produkterne sammen på kryds og tværs, og gør det muligt at fjernstyre det meste fra mobiltelefonen, har fået navnet ”ConnectLife”. Denne platform kommer til at fungere på tværs af brands – altså også med produkter fra ASKO og Gorenje.
• Over 80.000 ansatte
• 16 fabrikker
• 54 virksomheder verden over
• Omsætning på 21,8 mia. USD (2020)
• 10 regionale brands og fire globale: Hisense, ASKO, Gorenje og Toshiba.
HISTORIEN OM HISENSE
• 1969: Grundlagt som en radiofabrik i Qingdao, Kina.
• 1996: Begyndte at producere klimaanlæg.
• 2001: Gik ind på markedet for telekommunikation.
• 2002: Købte køleskabs-fabrikanten Snowflake.
• 2005: Købte den kinesiske hvidevareproducent Kelon.
• 2008: Begyndte at producere vaskemaskiner.
• 2015: Købte SHARP’s tv-forretning.
• 2016: Officiel sponsor for UEFA EURO 2016.
• 2017: Købte Toshibas tv-forretning.
• 2018: Købte Gorenje Group.
• 2021: Hisense bliver nyt dansk hvidevarebrand via Gorenje Group Nordic.
Tilmeld dig automatisk advisering om nyheder fra Hvidvare-Nyt - klik her
Læs også....
Skæddersøm og frit farvevalg
Vores emhætter er håndlavede produkter, som giver næsten ubegrænsede muligheder for at forme en emhætte efter din personlige stil.
Vores emhætter er håndlavede produkter, som giver næsten ubegrænsede muligheder for at forme en emhætte efter din personlige stil.
Hvidevarer tilbage i byens centrum
Miele åbnede 31. august sit nye Experience Center i København. Miele vil nudge og uddanne forbrugeren til bedre brug af produkterne.
Miele åbnede 31. august sit nye Experience Center i København. Miele vil nudge og uddanne forbrugeren til bedre brug af produkterne.
Lyd og støjniveau
Støjforurening er et relativt begreb. Alt fra et jetfly der letter eller din kollega drikker kaffe. I køkkenet er det den larmende emhætte, der kan ødelægge den kulinariske oplevelse, men sådan behøver det ikke være. Vi bliver ofte spurgt, hvad der er vigtigere i forhold til emhætten. Er det sug kapaciteten eller lyden?
Støjforurening er et relativt begreb. Alt fra et jetfly der letter eller din kollega drikker kaffe. I køkkenet er det den larmende emhætte, der kan ødelægge den kulinariske oplevelse, men sådan behøver det ikke være. Vi bliver ofte spurgt, hvad der er vigtigere i forhold til emhætten. Er det sug kapaciteten eller lyden?
Danskerne spenderer mere på køkkenrenovering
I en tid, hvor mange ellers holder igen med store forbrugsgoder, vokser ordrestørrelsen hos landets største køkkenrenoveringskæde. Ofte ryger der et par nye hvidevarer med i opgraderingen.
I en tid, hvor mange ellers holder igen med store forbrugsgoder, vokser ordrestørrelsen hos landets største køkkenrenoveringskæde. Ofte ryger der et par nye hvidevarer med i opgraderingen.
Den nordligste Elgiganten
Butikschefen er fritidsfanger - og det er mange af kunderne også. Hvidvare-Nyt har besøgt Elgiganten i nordgrønlandske Ilulissat.
Butikschefen er fritidsfanger - og det er mange af kunderne også. Hvidvare-Nyt har besøgt Elgiganten i nordgrønlandske Ilulissat.
Med Danmark som skyggemarked
Den grønlandske forbruger er tålmodig. Salg af hvidevarer og elektronik på verdens største ø er da også "business as unusual".
Den grønlandske forbruger er tålmodig. Salg af hvidevarer og elektronik på verdens største ø er da også "business as unusual".
Hvidt & Frit vinder frem i mat marked
Trods generel afmatning har Hvidt & Frit vundet markedsandele, og kædedirektør Jørgen Højlund glæder sig over endnu et flot regnskab.
Trods generel afmatning har Hvidt & Frit vundet markedsandele, og kædedirektør Jørgen Højlund glæder sig over endnu et flot regnskab.
Usikre tider – ikke umulige
2023 kan blive bedre end 2022. Det var en overraskende påstand, analysehuset GfK kom med.
2023 kan blive bedre end 2022. Det var en overraskende påstand, analysehuset GfK kom med.
Verdens Smarteste Emhætte
Emhætter med RørosHetta Sense er automatiske, svært stillegående og har en helt unik teknologi. Teknologien er innebygget, så emhættens design, udforming og fare kan skræddersys, så den passer ditt kjøkken.
Emhætter med RørosHetta Sense er automatiske, svært stillegående og har en helt unik teknologi. Teknologien er innebygget, så emhættens design, udforming og fare kan skræddersys, så den passer ditt kjøkken.
2022 blev næstbedste år nogensinde
Trods krise og krig: sidste år var et godkendt salgsår for hvidevarer – men der er store variationer i tallene.
Trods krise og krig: sidste år var et godkendt salgsår for hvidevarer – men der er store variationer i tallene.
All About Me
Endnu for tidligt at tale om et vendepunkt. Men det globale marked for hvidevarer og elektronik bliver positivt inden udgangen af 2023, spår GfK
Endnu for tidligt at tale om et vendepunkt. Men det globale marked for hvidevarer og elektronik bliver positivt inden udgangen af 2023, spår GfK
