Viljen til at betale for “bæredygtig” falder

”Vil du være villig til at betale ekstra for dine hvidevarer hvis du ved, at producenten (mærket) eller forhandleren har en bæredygtig profil?”.

Sådan lyder et af spørgsmålene i den forbrugeradfærdsundersøgelse, som Epinion har udført for APPLiA Danmark.

Interessant nok er andel af forbrugere, der er villige til at betale for bæredygtighed, faldet de senere år. 40% er villige til dette i 2024, mens 49% var friske på den investering 2021.

En lignende udvikling ses på ”smarte produkter”, hvor interessen for at betale ekstra for smarte funktioner også var større under pandemien, end den er i dag. Kun 20% er ”helt sikkert” eller ”sandsynligvis” villige til at betale mere for smart, mens 28% var klart til dette i 2021.

De unge er mest klar til de smarte produkter. 37% er villige til at betale for smart funktionalitet, mens kun 13% af de ældre forbrugere er det.

”Vi må tro, at forbrugernes adfærd afspejler realiteten, Inflation og usikkerhed gør, at man lige nu er forsigtige med investeringer i det hele taget. Det positive er, at forbrugerne kender til både bæredygtighed og smart-funktioner. Betalingsviljen skal nok komme igen”, siger direktør Henrik Egede fra APPLiA Danmark.     

applia danmark | bæredygtighed | epinion | forbrugeradfærd | forbrugeradfærds-undersøgelse