Michael Bilde Jensen: En branchemand med blik for det lange træk

Da Michael Bilde Jensen i 2011 tiltrådte som Commercial Director i GRAM A/S, trådte han ind i et stykke dansk industrihistorie. GRAM, med rødder helt tilbage til 1901 i Vojens, har i mere end et århundrede været synonym med køl og frys i de danske hjem – og i dag er virksomheden stadig et af de mest kendte hvidevarebrands i Danmark.

For Michael begyndte rejsen i branchen dog et helt andet sted. ”Jeg kom ind i hvidevarer via det professionelle segment hvor jeg startede i Electrolux Professional i 1992 som regionschef for Afrika og Mellemøsten. Og efter 10 år i forskellige stillinger førte det mig i 2001 videre til 10 år jobbet som Adm. Direktør for ASKO Vølund, som det hed dengang, og efter at det blev opkøbt af Gorenje i 2011 videre til GRAM.

Her har han været en central del af en turnaround, der har bragt virksomheden tilbage på sporet. ”Det var en spændende tid,” siger han. ”Vi fik vendt virksomheden rundt til sorte tal, lagde en ny strategi og åbnede for nye produktkategorier. Vi har i dag et komplet sortiment i alle kategorier og er et nordisk brand med en stærk position – og jeg er stolt af, at vi har formået at bygge videre på GRAMs arv og gøre den relevant i dag.”

GRAM har i dag hovedkontor i Kolding, med salgskontorer i Norge, Sverige og Finland – og selv om produktionen i dag primært foregår på fabrikker hos moderselskabet Amica i Polen samt i Tyrkiet, så holdes forbindelsen til rødderne levende. Virksomheden har sit eget museum i Vojens, og historien er fortsat en del af identiteten. ”GRAM er stadig blandt de seks mest kendte hvidevarebrands i Danmark,” fortæller Michael. ”Det forpligter – men det giver også energi til hele tiden at udvikle os.”

Han peger på, at branchen har ændret sig markant de seneste år. ”Branchen konsolideres og produkterne bliver mere og mere ens, så det er også alle de andre parametre omkring dem, der gør forskellen, så som: service, leveringssikkerhed, salgs support osv. Vi arbejder intenst med løbende at tilpasse os de nye dynamikker.”

For GRAM handler det om at kombinere tradition og fornyelse. Om at bruge erfaringen fra mere end 100 år i Danmark – og blikket for forbrugernes og forhandlernes hverdag. ”Vi står aldrig stille,” siger Michael. ”Og det er nok det, jeg allerbedst kan lide ved denne branche: at den hele tiden bevæger sig, men stadig bygger på nogle solide værdier.”

Ud over sin rolle i GRAM har Michael også siden 2015 siddet i bestyrelsen for APPLiA Danmark. Her arbejder han for at styrke samarbejdet i branchen og sikre fælles løsninger på de udfordringer, der præger markedet. ”Det er en branche, jeg jo har været en del af i rigtig mange år – og som jeg gerne vil medvirke til at udvikle i en positiv retning.”